5月1日起空调宣传禁用“闻名商标”

国 家工商总局商标局在近日举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上透露表现，从5月1日起“闻名商标”禁止出如今商品包装上，“请认准中国闻名商标”的宣传即将终 结！此次商标法修订后，明确了闻名商标认定的机关、程序、环节，并明确规定生产、经营者不得将“闻名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广 告宣传、展览以及其他商业运动中。如违背规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。据了解，空调企业中，格力、美的、海尔、志高、海信科龙、大金、春兰、奥克斯、松劣等，均获得“中国闻名商标”。

同时工商总局明确：“闻名商标”用于商品、商品包装容器上并于5月1日曩昔已经进入流通领域的除外。也就是说，5月1日曩昔就已进入市场的印有“闻名商标”的商品，5月1日后仍可继承贩卖，直至售完。

此外百度搜索排行，工商总局还确定，把“闻名商标”字样用于商品、商品包装容器上，闻名商标持有人答允担违法责任，由其住所地工商部门查处。住所地不在中国境内或因管辖权发生争议，由工商总局指定的工商部门查处。

■ 目的

令“闻名商标”标示“下架”的立法目的在于广告策划，还原“闻名商标”法律珍爱的原本面目，更好地规范市场竞争秩序。新规定的出台弥补了我 国在立法层面上对于规制闻名商标宣传的直接法律依据上的空白，有利于遏制权利滥用，更好实现闻名商标权人与其他商标权人、消耗者及社会公共利益的平衡。

■ 澄清

消耗者每每以为，“闻名商标”代表某个品牌商品质量好、信誉高。工商部门人士就此指出，2001年“闻名商标”在第二次《商标法》 修订中出现时，本意是对其扩大商标珍爱范围，可以跨类别、跨领域实施更好地珍爱，防止被侵权“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。商品贴着“闻名商标”标识， 并不足以说明其质量赛过同类产品。

“但现实上，在曩昔这些年里，‘闻名商标’被异化了。”重要体现在三个方面：

一是不少地方当局把当地闻名商标的拥有量看成一种政绩工程，对获得闻名商标认定的当地企业发放高额奖金，这无疑鼓励了部分企业对闻名商标的不合法逐利，甚至有的企业不惜通过制造假案诉讼以获得司法认定。

二是企业漠视闻名商标认定中“个案有用”“动态转变”原则，不合法地把闻名商标异化为广告资源，对商标“闻名”自己大范围、长时间地做广告宣传，不利于市场公平竞争。

三是在事实上成为左右消耗者购买决策的紧张因素。尤其是“闻名商标”字样在公交车、产品包装上惯常出现，使消耗者把闻名商标看成是顶尖品牌，以致盲目选择标有“闻名商标”字样的产品和服务。