中怡康五一展望彩电或遇冷 空调继承逆袭

2014年1-2月家电市场开局不利，彩电、冰箱、洗衣机均呈现降落趋势，零售额分别同比降落10.2%、7.4%、4.2%，空调市场则逆市增加，零售额同比增加8.0%。受此影响，五一“小黄金周”家电团体市场或将呈现冷热不均的态势防偏磨井下工具，空调市场将继承扮演“正能量”，冰箱、洗衣机则呈现微增态势，彩电市场则同比下滑一成。

中怡康展望数据表现，2014年五一期间（4月14日~5月4日），空调零售量预计达到816万台，同比增加12.6%；冰箱、洗衣机零售量也将分别达到1.1%和1.6%的稳步上涨。经历了2月的低点之后，五一期间液晶市场或将面临今年的第二个贩卖低谷，预计零售量同比将降落9.9%。

彩电：4K、大尺寸为五一贩卖热点 

据中怡康测算数据表现， 2014年五一液晶市场零售量将达到435万台，同比将降落9.9%，其中智能电视零售量将达到285万台，4K电视零售量将达到52万台。

从表现技术来看，彩电五一团体市场重点将集中在4K产品，市场呼声很高的曲面电视或许只能等到今年的国庆市场崭露锋芒。中怡康数据表现：2014年4K电视进入周全爆发太仓厂房，市场渗透率将达到16%，市场规模 约为780万台。

从屏幕尺寸来看，大板稳步成长，大尺寸渗透率将过28%，在中怡康看来，2014年中国液晶电视的平均尺寸将达到42.5寸，比2013年预计进步2寸。国内彩电市场大尺寸化仍走在全球前列，预计2014年50寸及以上液晶电视零售量份额较2013年将成长近10个百分点，渗透率将达到28.6%；预计2014年，整个液晶市场>=50寸产品的零售量占比同比2013年有大幅上涨，50寸区间将成为竞争最激烈的空间。

中怡康认为，五一期间（4月14日~5月4日），50及以上大尺寸液晶电视的零售量份额将接近25%。其中：32英寸依然有望成为所有尺寸的销量最大尺寸，预计零售量占比为30.9%；40-43英寸的机型零售占比预计为23.5%，46-49英寸产品零售量占比预计为13.9%。

冰箱：五一期间零售量同比上涨1.1% 

2014年冰箱市场开局呈现负增加，1-2月冰箱零售额125亿元，同比降落7.4%。其中，多门产品引领冰箱市场增加，1-2月零售额份额15.4%，同比增加47.9%。受此影响，中怡康给予2014年五一期间冰箱做出了微增加的评价，零售量将达到540万台，同比微增1.1%；其中双门、三门仍占有市场的主力，零售量将分别为281万台、204万台，多门冰箱值得关注预计五一期间零售量将达21万台。

从产品类型来看，五一期间风冷双门冰箱将快速起量，继承连续今年以来的高增加趋势。中怡康展望认为，五一城市市场的双门风冷冰箱零售量份额为7.0%，零售额份额则有望达到14.4%。 此外，风冷三门冰箱五一市场同样值得关注，预计城市市场风冷三门冰箱零售量占比将达到16.2%，零售额占比将达到26.6%。

从产品容积来看，冰箱市场五一期间将连续大容积趋势。中怡康认为，2014年五一假期300-350L、400-450L多门冰箱值得关注。展望数据表现：多门冰箱市场中容量300-349L的产品五一市场零售量占比将达到33.9%，350-400L产品零售量占比将达到27.1%，400-449L零售量占比将达到24.6%。

洗衣机：中高端洗衣机市场将体现更好 

中怡康预计2014年五一期间（4月14日~5月4日）洗衣机零售量或达到381万台，同比微增1.6%，其中波轮洗衣机销量预计为225万台，滚筒洗衣机预计为85万台，双缸洗衣机预计为71万台。

高端消耗理念渐渐成熟，五一期间中高端滚筒和高端波轮洗衣机市场占比呈现显明扩增。据中怡康监测数据表现：2014年1-2月4157元及以上价位的中高端滚筒洗衣机零售量占比为49.9%，同比增加2.0个百分点，预计五一期间这一价格的高端产品将达到55%；2499元及以上价位的高端波轮洗衣机市场零售量占比为25.4%，同比增加2.6个百分点，预计五一期间占比将达到30%。

变频、大容量仍为五一洗衣机市场热点，中怡康展望2014年五一期间变频滚筒洗衣机销量或达到34万台，变频波轮洗衣机零售量或达到28万台。五一（城市市场）7KG及以上容量波轮洗衣机零售量占比预计达到48.1%，7KG及以上容量滚筒洗衣机零售量占比预计达到55.3%。

中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊透露表现，今年春节以来，小天鹅、海尔、LG等品牌纷纷加紧白电智能化战略，精准投放、长途操控、协同互动等功能纷纷亮相。各品牌智能白电的集中上市活动策划，将加快消耗者的培育周期，推动五一期间智能白电产品敏捷打开市场。

空调：智能产品持续带来家电市场“正能量” 

据中怡康展望数据表现，2014年五一期间（4月14日~5月4日），空调零售量预计达到816万台，同比增加12.6%。

从产品技术来看，空调变频化趋势将更加深入，预计五一期间空调市场的变频零售量份额预计达到60.6%左右。在定频市场，定频三级将成为定频空调中的主流，五一期间零售量份额将达到定频空调62.7%的左右。

从产品类型来看，在五一城市挂机市场， APF2500-4000价格段有大量空间。通过分析前12周APF挂机分价格段分能效等级占团体挂机市场的零售量份额百度快照优化，中怡康认为，在2500-4000价格段，APF挂机占挂机市场份额与整个变频空调占挂机市场份额差距较大，？？这段没有说明数字？这差值就是SEER变频空调占挂机市场的比重。随着SEER空调渐渐在市场退出，APF挂机将在该价格段填补SEER空调留下的空白区。

在五一城市柜机市场，圆柱型柜机将进一步通过降价手段促进贩卖提拔。圆柱形柜机因为其优雅设计而赢得浩繁消耗者青睐。据中怡康2014年前12周城市市场监测数据表现，圆柱柜机占柜机零售量份额达到19.4%，相比去年同期增加14.3个百分点。中怡康预计，今年五一期间，10000元以下的圆柱型柜机市场占比增幅将尤其显明。 

中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊透露表现，五一期间智能空调的体现将值得重点关注。空调智能化趋势进一步加速，各品牌蓄势待发，美的与阿里巴巴共同推出了搭载云计算技术的物联网智能空调，海尔推出智能云空调天樽系列，长虹推出CHiQ智能空调，智能空召集中导入市场，上述产品均将在今年五一期间迎来首个贩卖热潮。